2026上半年VR行业遭遇成本风暴：高通涨价引爆全产业链涨价潮

2026上半年，VR/MR行业深陷成本上涨压力。此前存储芯片已持续涨价，近期高通又宣布自9月1日起对全系列芯片实施两位数百分比调价，直接波及VR/MR头显、AI眼镜等终端产品，行业迎来新一轮价格考验。

一、高通成本向下传导，VR/MR迎来集体涨价

高通2026财年Q3财报显示，营收同比增长4%，但净利润同比下滑25%。公司表示，晶圆制造、封装、存储等上游成本全面上涨，涨价仅为成本转嫁。

受AI热潮带动，HBM等高利润存储产品挤占普通芯片产能，导致移动与XR芯片供应紧张、成本抬升。作为全球VR/MR主力芯片供应商，高通调价对行业影响显著。

早在4月，VR设备已开启涨价：

• Meta Quest 3S 128GB从299.99美元涨至349.99美元；

• Quest 3 256GB上涨50美元，512GB上调至599.99美元；

• 苹果Vision Pro M5版涨价200美元；

• 日本Shiftall MeganeX 8K Mark II涨价约3万日元。

高通新一轮涨价进一步推高行业成本基线：

• Valve Steam Frame原计划定价低于999美元，早期预期约800美元，目前已上看1000美元以上；

• Immersed Visor标准版4K机型从500美元上调至700美元，创始人版即将再涨200美元。

二、消费端承压，中低端市场增速或将放缓

硬件涨价直接提高用户购机门槛，叠加VR仍处普及期，消费者对价格高度敏感。

• 中低端市场冲击最大，数百美元涨幅易导致用户观望，下半年C端出货增速预计明显放缓；

• 高端市场如Vision Pro受影响较小，用户更看重体验，价格敏感度低。

厂商陷入两难：要么自行消化成本压缩利润，要么提价转嫁压力。Valve等新品厂商面临定价抉择，包括让利保价、上调目标价或上市后调价。

三、倒逼芯片去依赖，国产方案迎来机会

成本压力也推动行业加速摆脱对单一芯片平台的依赖。国内部分VR厂商开始转向国产芯片方案，例如莲偶科技Visual-X视界1采用瑞芯微RK3588平台。

国产芯片短期内性能虽不及骁龙旗舰，但可为厂商提供更多选择与议价空间，缓解供应链风险。

四、AI眼镜同样承压，压力将在下一代显现

当前AI眼镜暂未大规模调价，主要因厂商仍在消化库存芯片。随着库存耗尽、新批次量产，成本压力将逐步体现。

叠加品牌补贴逐步退坡，未来AI眼镜也面临涨价压力。行业普遍认为，芯片与存储价格短期难回落，存储市场或要到2028年才重回稳定。

对仍处于培育期的VR/MR、AI眼镜行业而言，这波成本风暴将持续考验产品定价、场景刚需性与供应链韧性。