智能珠宝-女性可穿戴智能设备市场新品

智能可穿戴设备正在经历一场中年危机，业界主打的健康监控概念可穿戴设备，并不能卓有成效地帮助客户减肥，一旦摘下来，就难以再找回新鲜感。眼见着男人的钱是赚不到了，智能可穿戴就将目光投向了女性用户，专为女性健康监测设计的智能可穿戴品牌开始崭露头角。

　　不过，在手环上加上几粒施华洛世奇的水钻，在黑色蓝色之外，加一个粉色的腕带，都不是真正的女性产品。真正能够打开女性市场的产品，需要更加了解，什么才是女性必须有的功能，什么附加程序反而会吓退女性消费者，为什么同样是在运动服饰上加东西，女性的要求却如此不同。

　　Bellabeat是一家专做智能健康配饰的科技公司，从2013年创立以来，他们已经出售了70万件智能珠宝，拥有超过250万的全球用户。他们最着名的挂件“Leaf Urban”一个金属镶嵌的树叶型的吊坠，不仅拥有常规的睡眠、步数监测，还能通过生理变化监测用户的心理健康，一旦监测到异常的心理压力，app就会自动推荐相应的减压活动和时间表，帮助用户纾解压力。

　　根据美国焦虑压抑协会的数据，女性感到焦虑性障碍的人数是同龄男性的两倍。不论这片叶子的心里压力测量值有多标准，加入这项监测即是一种对女性市场的侧重。它向女性用户传达了一个更加贴心的暗示，我们不仅关心你有多瘦，我们更关心你开不开心。这一小小的心理暗示，是不是比粗狂的运动手环和内涵的直男心，要更得女性消费者的青睐。

　　最有趣的是，它还带有生理期追踪功能。这个功能，其实对记性不好、正在积极受孕、调整排卵期的女性，非常实用。而这个相对心率或其他运动监测来说，并不复杂的功能，却难以在其他主流运动手环和可穿戴设备上实现，可见，那些在担心销量和市场的智能穿戴设备厂商们，其实从来没有将女性作为他们的目标群体，或者，并不真的在乎女性消费者需要什么。

　　除了内置的功能，这款以女性为主要目标群体的智能可穿戴设备，并不像手环那样，几乎同一尺寸或者佩戴方式，作为吊坠，它可以是一条项链，一枚胸针，或者绑在腕子上的手环。其实，不只是Bellabeat，其他希望进入智能可穿戴设备的时尚、钟表品牌，或者以运动手环为主要卖点的科技公司，都看到了更加流行、多变、便于搭配的外观对于产品的重要性，只有当用户想把它们戴在身上的时候，才可能产生更多的数据、提高用户粘性。