回暖 谷歌的智能表市场占有率上升

智能可穿戴设备如今早已不是新鲜概念，四年前，作为被寄予打开下一代硬件入口的产品，智能可穿戴设备行业曾诞生了诸多明星公司，但这股热潮在过去两年有所降温。来自销售渠道的数据直观反映了智能可穿戴设备市场的变化。2014年到2015年是可穿戴产品的兴起阶段，最开始所有的品牌商和渠道商非常看好这个行业，但在2016年，消费市场回归理性，市场增速放缓。在这一趋势下，智能可穿戴设备的厂商从优化功能和满足用户个性化需求等途径入手，着重提升了可穿戴设备的产品体验，因此，整个市场在2017年回到了高速增长的轨道。预计2018年，整个智能可穿戴设备市场会保持25－30％的同比增长，其中儿童智能手表同比会有50％的增长。

Wear OS是指2014年03月19日，谷歌为智能手表打造的智能系统Android Wear。2016年，谷歌发布Android Wear 2．0版，这对Android Wear而言是一次重要更新，更新后操作系统自带LTE网络和Wi－Fi，此后搭载Android Wear的智能手表不再依赖手机运行。今年3月16日，Android Wear更名为Wear OS。

       电池续航能力的改善是可穿戴设备体验得以提升的一个重要原因，Wear OS希望通过与合作伙伴的合作，能够推出尺寸更小、更时尚、续航时间更长、提供更多的传感器的智能手表。摆在谷歌Wear OS面前的一大竞争对手是苹果，自2014年推出Apple watch以来，苹果已经成为全球智能手表产业的最大玩家，根据IDC最近的一项调查显示，2017年第四季度Apple Watch的出货量为800万台，成为该时期和全年最高销量的智能手表。从2017年一整年的数据来看，Apple Watch在2017年出货量达到1770万，与之对比的是，三星、Garmin、Fossil等厂商的销量全加在一起出货量也仅仅是1560万台。因此，开放、兼容成为Wear OS主打的差异化竞争牌。

       将Android Wear更名为Wear OS，就是希望用户无论使用哪一种手机，都可以考虑使用搭载了Wear OS的可穿戴产品，“2015年就提供了对iOS的操作支持，在2017年有超过三分之一的Wear OS用户与iPhone配对。”而在争夺智能可穿戴设备市场的过程中，中国市场是绝对不容忽视的存在。过去一年，搭载Wear OS的厂商均取得了200％以上的增长。从被激活的搭载Wear OS的产品数量来看，中国是第二大市场。Wear OS对中国市场的投入主要体现在以下几个方面，首先是与中国的多家OEM厂商进行合作，包括华为、出门问问等厂商如今均已推出了搭载Wear OS的智能手表产品，其次是与中国开发者的紧密合作，鉴于谷歌在中国市场的特殊状况，这是尤其值得重视的部分。

对于一些重要的应用，Wear OS团队会自己与开发者洽谈合作并跟进开发，Wear OS团队主要都在英国伦敦，这意味着Wear OS团队与中国头部开发者洽谈合作，需要从伦敦来到中国。目前Wear OS上已经搭载的中国应用有支付宝、滴滴、网易云音乐、携程、KEEP等，正在开发的应用还有航旅纵横。这些应用涵盖了支付、出行、旅游、音乐、健身等不同场景，同时也是该细分领域下的头部应用。这正是谷歌重视中国可穿戴市场的一个切面。