TWS无线耳机蓝牙耳机，华为小米VS苹果

根据 Counterpoint Research 数据，2018 年全球真无线耳机出货量约 4600 万台。2019 年上半年，TWS 耳机出货量为 4450 万副，预计 2019 年全年出货量为 1．2 亿副，同比增长 160．87％。预计到2020 年，预计全球真无线耳机市场出货量将达到 2．3 亿台，同比增长 91．67％。

按照目前全球智能手机用户保有量计算，TWS 耳机的渗透率仅为 3．6％左右，仍处于较低水平。其中，AirPods 的渗透率约为 11％，而安卓手机的 TWS 耳机渗透率较低，仅为 2％。

据研究机构预测，未来 3 年，TWS 耳机的渗透率有望从当前的 3．6％达到 27．9％， 年复合增速为 72．88％；TWS 耳机销量增速有望达到年复合 75．47％。

因此，TWS耳机产业链是一个非常值得关注的行业。TWS（True Wireless Stereo，即真无线）耳机产业链，从上游到下游，依次为：

上游为元器件供应商，主要包括电池、电源管理 IC、麦克风、FPC、蓝牙芯片和存储芯片等。代表公司包括恒玄科技、亿纬锂能、歌尔股份、兆易创新等。

中游为整机制造、SIP 封装厂商，代表公司为立讯精密、歌尔股份、环旭电子等。

下游为智能手机、第三方品牌、传统音频厂商，代表公司为苹果、华为、JBL、漫步者、哈曼等。

2020年第二季度全球真无线耳机市场前三名分别为苹果、小米和三星。而IDC数据显示,今年上半年中国无线耳机市场份额前三名分别为苹果、华为和小米。全球市场和中国市场的前三名都是智能手机巨头,显然这并不是巧合。尤其在中国市场中,苹果的光环并不像海外市场那样耀眼,经过几年的快速发展,华为和小米的市场份额已经与苹果比较接近。IDC数据显示,2020年上半年,中国无线耳机市场中,苹果、华为和小米的市场份额分别为18．1%、10．1%和8．3%。

考虑到华为和小米都是2018年才开始做真无线耳机,也就是说,短短两年不到,华为和小米就已经发展到可以和苹果同台竞技的水平,这样的增速也堪称是突飞猛进。那么,华为和小米是凭什么才能实现如此惊人的高速增长?其实也没什么秘诀,就是两家在智能手机市场的那一套打法,包括双品牌战略、机海战术当然还有价格战等等。而更直接的原因是,相比苹果的AirPods,华为和小米的竞品有着明显的价格优势;对比其他类型的玩家们,华为、小米这些手机厂商拥有非常显著的移动生态优势;而比起大量涌入市场的白牌厂商,华为和小米又具备着强大的品牌影响力。

总之,华为和小米短短两年之内就在真无线耳机市场追上了苹果的发展步伐,是在各种内外合力影响之下才实现的结果,不过起到决定性作用的,还是他们在真无线耳机市场坚持进取的决心。

真无线耳机也越来越成为移动智能生态的重要组成部分。所谓移动智能生态,就是伴随着5G实现商用以及包括蓝牙5．0等其他通信技术的进步,智能手机、智能手表、真无线耳机融合智能佩戴、语音交互和运动健康等领域的功能,共同打造移动场景下的应用组合,为用户带来更智能、更便捷、更丰富的移动交互体验。

无论是小米的“手机+AIoT”还是华为的“1+8+N”,如果以场景层次来划分,其实都有三层。分别是以手机和可穿戴设备为代表的便携随身层;以智能音箱、智能电视为代表的智能家居层;还有以智慧出行、智慧生活为代表的智慧城市层。

真无线耳机市场整体依然处于发展的初级阶段,高速增长且异常分散,在未来发展进程中,市场难免将会出现很多难以预料的变化。也就是说,华为、小米等智能手机巨头可能还会遇到一些超出他们预计的挑战。