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智能穿戴设备厂商风云变幻莫测

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2020-07-11 10:24【

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        从智能手表细分市场看,2020年第一季度智能手表出货量1690万部,同比下降7.1%。其中,苹果排名第一,出货量450万部,同比下降2.2%,市场份额占比26.8%;排名第二的华为出货量为260万部,同比上涨118.5%,市场份额占比15.2%;三星出货量为180万部,同比下降7.2%,市场份额占比10.8%。此外,华米科技出货量100万部,同比上涨80.2%,市场份额占比5.8%。


        2014年是国内智能硬件元年,也正是这一年市场掀起智能手环浪潮。小米、华为、360等互联网巨头纷沓而至,意图抢先占领智能手环市场。外智能手环起步较早,国内智能手环潜心追赶,直至小米低价智能手环面世,市场格局才有了变化。2017年,小米推出百元内的智能手环,引起价格敏感型消费者关注,随后国内开启了百元智能手环风靡时代。而凭借高性价比和良好口碑,小米智能手环很快在市场站稳脚跟。


         Fitbit创造了智能穿戴设备神话,也没能躲过消费者的“喜新厌旧”。2009年Fitbit推出了著名的Fitbit Tracker,为后续的高歌猛进奠定了基础。Fitbit Tracker的可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里的消耗量等数据,从各项数据中反馈使用者的健康情况。这一产品,很快在北美市场流行并逐渐扩散至全球。在接下来的几年时间,Fitbit不断深化可穿戴市场,结合智能技术推出了多款智能手环,成为第一家上市的可穿戴设备厂商,奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉,在2014年,Fitbit可穿戴市场的份额就高达45%,全年出货量实现1090万台,付费活跃用户数则达到670万。


         也正是在同一年Fitbit由盛转衰,Fitbit新款智能手环Charge出现了部分用户皮肤过敏的现象,Fitbit口碑狂跌,销量下滑。除了产品质量出现问题,Fitbit还遭遇来自国内华为、苹果、小米的价格攻势。就价格比较,Fitbit智能手环定价1000元左右,而小米、华为价格底至百元,并且手环功能,包含时间、心率监测、计步等等基本一致。在价格冲击战中,Fitbit很快战败,加上市场行情不乐观,Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。2019年12月3日,Fitbit彻底走向尘埃里,被迫卖身。谷歌官宣:Google将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。


    谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌,希望通过收购Fitbit保住其硬件业务的稳定,而不断走向衰败的Fitbit也能因此续命,是个双赢的抉择。不过消费者并不这么认为,一些Fitbit用户表担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据,打算完全放弃Fitbit产品。总之,物竞天择适者生存,在智能手环市场,一代霸王就此陨落,新的霸主崛起……





虽然智能手环功能、外形在不断变化,但消费者对智能手环的要求总是不断在增强,例如:社交功能、更精准的健康监测功能等等。而在当下,智能手环产品功能同质化、外形大同小异,消费者并没有太多的可选性,毫无新意成为智能手环市场最大的问题。


今年是不是可穿戴设备就会出现“萧条”,其实也不尽然。虽然今年全年受到疫情影响的程度不可谓不大,也难以回避和忽视。不过,在疫情逐步被控制之后,很多市场开始复苏,人们积攒的消费欲望也会得到进一步释放。而可穿戴设备市场,如果有更好的用户体验和功能出现,那么得到用户的认可和追捧也不是没有可能。比如引入体感测温、红外功能、体温报警、社交间隔提醒等等,是不是也能让用户考虑是不是买一个可穿戴设备呢?


残酷的市场规律是:一个品牌或一个产品的消亡,就会有新的竞品补位。在智能技术快速发展的时代,没有不可取代的产品也没有长久屹立的品牌,随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然,作为智能手环品牌,深研先进技术,创新产品功能,增加多样设计玩法,满足用户不同需求也十分关键。


总之,智能手环市场潮来潮去,能坚守下来的肯定是与时俱进、亲近消费者、技术产品实力领先的品牌。




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